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资本再加持共享充电宝欲广告变现

2020-01-02

  对此,姜骁潇表示,共享充电宝很大程度上已影响了消费者自行携带充电宝的习惯,某种意义上已可以被称为是一种刚需。

  时代周报记者  陈婷  发自上海

  怪兽充电再获融资,一定程度上反映市场进入发展新阶段。与此前烧钱补贴阶段相比,目前头部共享充电宝企业已开始盈利。

  有业内分析认为,通过广告进行盈利有望成为企业今后探索方向。

  2017年被称为共享充电宝元年。

  “共享充电宝企业通常会和合作商家对于消费者的租金进行收入分成,这一模式下,商家更倾向于和租金价格更高的共享充电宝进行合作,并且对于入场费和分成比例的要求也越来越高。” 姜骁潇分析道。

  曾经备受关注的共享充电宝行业,在沉寂近两年后,因一起融资消息再度引起人们注意。

  其中主要讨论集中在共享充电宝企业单一的盈利模式。

  据天眼查信息显示,12月24日,怪兽充电宣布完成5亿元C轮融资。本轮融资由软银亚洲风险投资公司领投,中银国际、高盛跟投。老股东云九资本、高瓴资本、顺为资本、尚珹资本、干嘉伟在此轮继续加码。

  对于本轮融资用途,怪兽充电方面表示,将用于共享充电业务的拓展和新业务的探索。

  12月28日,CIC灼识咨询咨询经理姜骁潇向时代周报记者表示,从运营层面上来说,“三电一兽”在目前阶段对于融资的需求并不是十分迫切。

  “小电依托覆盖全国超过1600城市的智能物联网终端和云平台连接城市数百万消费场景,正在探索以物联网技术赋能线下消费场景与便民服务,延伸小电的用户服务能力。” 12月30日,小电公关总监刘彬向时代周报记者表示。

  据易观智库于2019年12月发布的《中国共享充电宝行业洞察2019》优势明显。

  单一盈利模式

  然而,有媒体报道,2019年9月以来,全国各地的共享充电宝相继出现涨价,部分商圈店铺内共享充电宝的价格从1元/小时涨到了3元/小时,一些紧俏的商圈更是高达6元/小时。

  在此背景下,头部企业开始尝试拓宽盈利模式。

  12月30日,就共享充电宝租金涨价问题,怪兽充电工作人员向时代周报记者表示,不同门店的充电宝收费标准是不一样的,具体收费也会受和店家协商结果的影响。

  在此背景下,怪兽充电再度获得高达5亿元融资,“三电一兽”的市场格局或许会再生变化。

  “三电一兽”格局或再生变

  尽管市场需求旺盛,头部企业也实现盈利,但外界对共享充电宝市场却仍有质疑声。

  刘彬在回复时代周报记者采访时也直言,目前共享充电行业营收主要还是以用户消费支付为主。

  “共享充电宝的市场主要是空间市场,目前共享充电宝还没占满细分空间市场,不是每个地方都有充电宝,但手机没电却是随时随地的。”12月26日,南昌大学商标品牌研究院副院长董晓松教授向时代周报记者表示。

  “共享充电宝企业与众多消费者建立了联系,这类联系一旦有了合适的使用途径,便会具备可观的商业价值。” 董晓松说道。

  “但从消费者层面来看,由于消费者对共享充电宝消费场景的特殊性,以及‘三电一兽’通常都采用了信用免押的操作方式,目前消费者对共享充电宝的品牌并不是十分关注。在这一阶段,资本的介入将会有效帮助怪兽充电加快扩张速度,对未开展业务地区快速抢占,扩大市场份额,有望能够使其从竞争中脱颖而出。” 姜骁潇说道。

  “小电针对人们在使用小电设备时不同的场景需求,投放不同的广告内容,广告展示价值更强,转化率更高。”对此,刘彬向记者表示,小电已经探索出线上小程序广告变现、营销和线下场景变现之路。

  而在董晓松看来,如果共享充电宝能够以不流失客户为前提涨价,也说明消费者对共享充电宝的需求足够旺盛。

  据艾媒咨询发布的《2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》,2019年上半年,中国共享充电宝用户份额,街电以40.5%占比排名行业第一,小电和怪兽充电分列二三位。

  有业内分析认为,除市场未饱和之外,共享充电宝企业目前单一的盈利方式也有可拓宽空间,如何找出除租金模式外的其他盈利方式或许是企业在该赛道决胜的关键。

  除此之外,2019年6月,街电成为电影《蜘蛛侠:英雄远征》独家共享充电推广渠道。

  12月25日,据时代周报记者探查,在上海市徐家汇商场内,小电充电宝的租金是2元一小时。28日,在上海市松江区,怪兽充电宝的租金高达4元一小时。

  以被聚美优品收购的街电为例,据聚美优品业绩报告显示,2018年,街电首次实现年度盈利。

  对此,刘彬也向时代周报记者表示,目前小电已实现整体性盈利。